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凯纳全程策划云南白药口腔护理广告片 张若昀代言诠释“治愈系口腔”新理念

头条新闻2020.06.11
与张若昀的强强合作,亦在更深层次地挖掘云南白药品牌的新形象价值、治愈系理念价值,成为更多新生代消费者的功能性护口新选择,同时这是也打造国民“治愈系”口腔走出的关键性一步。

2020年5月30日,云南白药全口腔护理系列(牙膏、漱口水、水牙线)广告片,在北京顺利完成拍摄。此次广告片拍摄创意由凯纳咨询全程策划完成,新品牌代言人张若昀“治愈系”演绎。

深度品牌匹配:张若昀代言展现云南白药护口新理念

从《爱情进化论》里温暖痴情的“牙医”,到《庆余年》里重情重义的“范闲”。。。。。张若昀的人气与口碑,随着他这些作品的热播而获得持续增长。而他演绎的很多角色及本人的形象特质,都和云南白药口腔护理产品有很大的精神和理念契合度。

一方面,张若昀集实力派演员、治愈系暖男形象为一体,与云南白药所传递的专业品质感、治愈感高度匹配;另一方面,云南白药口腔护理产品依托其庞大的“粉丝”基础,能进一步提升受众的品牌忠诚度和重复购买行为,将专业、有品质、有温度的“治愈系口腔”品牌理念更好地传递给目标消费者。

这次与张若昀的强强合作,亦在更深层次地挖掘云南白药品牌的新形象价值、治愈系理念价值,助力云南白药品牌打造新的黄金10年,成为更多新生代消费者的功能性护口新选择。这也是凯纳咨询助力云南白药牙膏深度探索国民饮食习惯,打造国民“治愈系”口腔走出的关键性一步。

四大传播矩阵:多维演绎云南白药护口品牌“治愈”感

对于本次广告片创意拍摄的核心策略,凯纳咨询延续了云南白药“更适合国人饮食习惯的牙膏”这一核心主张,并进一步深化了云南白药牙膏的品牌内涵,提取关键词“治愈”,构建新媒体、央视、ID、抖音四大传播矩阵,将传播用户细分实现营销场景构建的多维拓展,以期达成更广泛,更具深度影响力的传播效果。

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对于这四大传播矩阵,凯纳咨询认为,打造不同细分场景创意的同时,也应当保持高度一致的品牌基调。因此,无论是新媒体、央视的《一日三餐四季》、《人生余年何止一味》片,还是抖音的《治愈系男友》片,视觉主画面均是具有治愈感的蓝白色调。

落实到更为具象的场景里,则呈现出不同的风格。当张若昀置身于温馨居家环境时,有布偶猫陪伴着他的一日三餐;当体验美味于麻辣热烫中时,张若昀演绎着普罗大众的百味人生;这一个个生活细节,能更精准地触碰到消费者的感觉痛点,引发情感共鸣,传递出一个民族专业口腔护理品希望赋予的人格化和治愈感。

湖北快3玩法云南白药从一个老字号的百年药企,到今天广受大众认可的国民口腔护理品牌,16年发展,16年携手中国十大策划机构凯纳咨询,而作为云南白药牙膏全案策划公司,凯纳咨询也通过企业战略规划、品牌系统定位、产品矩阵布局等,全方位、持续性地推动了云南白药的产业跨界,助力白药牙膏累计销售突破400亿,成就了一个民族药企成功跨界日化的经典案例。 

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