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凯纳观察:“退而不休”新老年人的集体生活状态转型

跨界微观察2020.07.28
50后、60后、70后搭上了改革开放的便车红利,有了充裕的物质积累,晚年生活丰足,并且伴随互联网时代的发展,其消费观念呈现出与年龄迥异的年轻化趋势。

一提起老年人,我们脑中浮现出的可能是大妈大爷在广场上动作娴熟的舞姿,然而在现代潮流的追赶下,老年人群体的活跃度早已突破广场舞的边界,甚至赶上了潮酷的年轻人,因此被称为——“新老年人”。“新老年人”应大体上满足三个特点:1.年龄在60岁以上;2.心态年轻,生活时尚,舍得花钱,追求品质;3.不满足于安享晚年,渴望在享受快乐和社会赞誉的同时发挥自身价值。30/40后在经过物资匮乏之后形成简朴、节约型的消费观念,但是50后、60后、70后搭上了改革开放的便车红利,有了充裕的物质积累,晚年生活丰足,并且伴随互联网时代的发展,其消费观念呈现出与年龄迥异的年轻化趋势。  

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从新老年人的社交关系构建、心理状态转换和触媒习惯可以看出中国老年群体趋于豁达、理性、现代化的生活状态转型。

1.新型社交关系链构建:从三圈社交向第四圈子的突围

传统老年人的社交圈子主要以家人、同学和同事三圈为主,社交圈子相对比较封闭和窄,但是由于近年来社交媒介的价值日益凸显,新老年人开始伴随媒介发展步履积极突破原有社交的局限性,借助新渠道丰满自身的社交关系树,开启向以微信为核心的第四圈子养成 。据数据显示,在微信的用户群体细分中,55岁以上的微信用户已经达到了6300万,而且他们已经成为了视频通话的主要人群,老年用户每天花在微信上的时间约为1.37小时,平均拥有100—200个微信好友,同时他们通过以兴趣链接的微信好友进行了社交链的深度延伸和宽度拓宽。 

2.新型心理意识状态转换:从注重家庭到自我重塑的回归

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60后在脱离工作的束缚后,生活步入到一个新的阶段。男性退出职场回归生活,女性摆脱工作压力开始重塑自我。他们大部分子女已经各自组成家庭,较少的生活压力负担,并且在物质上,具备了一定的储蓄基础,可以让他们没有后顾之忧以及充足的时间发展自己的爱好和追求自我。而新老年人在追求自我的心理驱动下延伸出新的的消费需求,根据难易程度可以分成四种递进阶段: 第一阶段广场舞是大众文娱活动,门槛低,随着广场舞的风靡,它也逐渐变得有组织性和秩序性;第二阶段老年大学基础教育,比如唱歌等兴趣型课程,在中老年人中也会形成相对小众的兴趣圈子;第三阶段在基础教育之上,带有技能型的兴趣爱好,如舞蹈、模特、绘画等,学习起来相对难;第四阶段则属于从技能性兴趣爱好练就到了专业水平,不单单停留在基础技能上。

3.新型的触媒习惯养成:从传统媒体到新媒体运用的突破

在媒介使用上,过去老年人主要以手机为主;产品信息的获取上主要依赖于传统电视。但是随着社交媒体的迅速崛起,移动终端、线上支付和消费等已不再是年轻人的“专利”。目前,中国60岁以上网民数量已超过4亿人;超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示,全国50岁以上的网上购物人群十分庞大,仅淘宝天猫上就有近3000万人。许多老年人选择线上平台购买食物和日用品,线上下单,送货上门,为老人们省去不少麻烦。在抖音、快手等直播平台的页面,越来越多的“新老年人”还当上了“主播”,引来大量“点赞”和“打赏”,许多老年人视频直播平台也应运而生。显然,新老年人已经成为“网络达人”。

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